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福建三盛集团董事长2恒峰手机娱乐官网018年2月典型房企微信公众号活跃度TOP1

来源:本站 作者: 发表于:2018-10-07 02:12:57  点击:4063
  中,房企微信公众号活跃度排名前三的企业依次是碧桂园、蓝光发展、万科集团,综合评分分别为  据品牌万脑数据监测显示:2月上榜50家房企微信公众号共发布文章1058篇,总阅读数达到3977789+,总点赞数为99279

  中,房企微信公众号活跃度排名前三的企业依次是碧桂园、蓝光发展、万科集团,综合评分分别为

  据品牌万脑数据监测显示:2月上榜50家房企微信公众号共发布文章1058篇,总阅读数达到3977789+,总点赞数为99279。单篇阅读量达到10000+的文章有33篇,恒峰手机娱乐官网占总发布量的3.12%;海报推送次数为115次,相较1月份,2月受节假日影响海报推送次数有较大幅度提升。

  基于2月房企微信公众号主文总阅读量,评选出2月房企微信传播“奥斯卡”TOP5得主:碧桂园、世茂房地产、蓝光发展、保利地产、中梁地产。

  基于2月房企微信公众号主文总点赞量,评选出2月房企微信内容“被赞王”TOP5得主:世茂房地产、碧桂园、北京城建、蓝光发展、华侨城。

  基于2月房企微信公众号推送天数,评选出2月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5得主:泰禾集团、五洲国际(并列第一),当代置业,鑫苑中国,碧桂园,禹洲地产、雅居乐、蓝光发展(并列第五)。

  继1月多家房企召开年会后,2月初,三盛集团、祥生集团、新城控股、世茂房地产、蓝光发展等数十家房企召开企业年会,各家房企年会风格各异,尽显企业品牌及文化魅力。房企借以微信公众号平台,将年会精彩瞬间呈现给用户。

  2月份,各大房企年会纷呈,并借此展现企业文化内核和品牌形象。和其他房企不同,三盛集团以“春晚”定义自己的年会,通过连续14年的精耕细作,最终打造出属于自己的强势IP——三盛春晚,成为地产界现象级产品。

  三盛春晚成为企业强势IP,与它的品牌文化内核密不可分。在春晚连续十四年的创新与传播中,三盛集团坚持“极致”精神,造就了自制、自编、自导、自演却专业而纯粹的节目,向大众传达品牌文化基因。在福建大剧院最专业的的舞台上,近4000人次的表演,完美地传递了企业温暖的心意。

  以“致新•2018”春晚为例,在前期预热上,除了微信号、海报、视频等宣传方式,它还推出邀请函形式,增加互动;在内容传送上,它坚持多渠道传播,实现实时输送;在内容形式上,它升级比赛为导师战队赛……种种表现,是企业人敬畏春晚舞台、精心准备的结果,也是三盛“成就极致生活”追求支撑下的结果。作为一个吸引众多目光的强势IP,三盛春晚与集团的品牌文化相互贯通。品牌文化内核成就三盛春晚IP,三盛春晚又以强势IP身份反向传达品牌文化内核,塑造企业极致品牌形象。

  在春节气息浓重的二月,房企微信公众号不仅要注重以内容维护用户,也要以多样的表现形式吸引用户。本月房企微信公众号除普通推文形式外,视频类、海报类、线上互动类的形式也明显增加。

  和描述性文字相比,视频能够承载更多的内容,适合用于大型活动的宣传和企业文化的展示。中梁地产利用一周时间超高效率精心打磨,于2月14日当天,以一段情人节的爱情视频, 暖心讲述奋斗者关于家的故事——《给奋斗者一个温暖的家》,传达浓郁的中梁文化;新春之际,碧桂园扶贫干部们走进广东英德贫困村,为村民拍摄全家福并拍摄贺年MV,通过公众号向大家拜年。

  企业的微信公众号通过制作海报宣传自己的企业文化和产品,已经成为一种常见的表现形式。图文并茂的海报,能够从视觉上传达企业的品牌理念。据品牌万脑数据监测显示:2月份春节期间,九成房企发送新春系列海报。其中包括:万科、祥生、当代置业、康桥集团、融信集团、禹洲集团、三盛集团等。

  微信公众号与用户的互动,能够让用户获得更好的感官体验。互动形式的加入,使用户在参与中对房企产生认同感。春节前期,多家房企关注回家春运的问题,以便民利民为出发点,帮助更多人回家。其中,奥园集团发起2018年奥园“送爱回家”活动,为新老奥园业主免费发放高铁票及春节大礼包,让业主在活动中感受到正能量和公益的价值。春节期间,房企的拜年红包注重与用户互动,如龙湖地产答题领红包活动、祥生官微抢红包活动、融创官微红包祝福活动等。

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